Gemeente Rotterdam lanceert een nieuwe anti-drugscampagne met aandacht voor de levensstijl van jongeren. In oktober 2023 is de gemeente al van start gegaan om mensen bewust te maken van de maatschappelijke impact van drugsgebruik. Twee jaar later vragen we de gemeente naar de impact van de campagne en de vervolgplannen.
De campagnes in 2023, 2024 en het voorjaar van 2025 hebben zich voornamelijk gericht op de link tussen drugsgebruik en de effecten van drugsgeweld in de stad. De doelgroep was recreatieve gebruikers tussen de 18 en 35 jaar, maar dit is nu aangepast: ‘We richten de campagne nu op een wat jongere doelgroep, tussen de 18 en 25 jaar, omdat dat de leeftijdsgroep is die voor het eerst (recreatief) drugs gebruikt’, aldus Sanne Verstijnen, woordvoerder Directie Veiligheid. De onderwerpen en drijfveren in de huidige campagne passen volgens de gemeente bij deze doelgroep. Ze spelen onder andere in op tegenstellingen in principes en levensstijl. Voorbeeld: doordeweeks hard werken aan een gezond lichaam, terwijl dit in het weekend losgelaten wordt en drugs worden gebruikt. Of zich inzetten voor een beter milieu, terwijl drugsgebruik zorgt voor veel afval en vernieling in de natuur.
Afgelopen anti-drugscampagnes
De eerste campagne Jouw lijntje, zijn liquidatie ging voornamelijk om bewustwording van het verband tussen recreatief gebruik en geweld in de criminaliteit. Volgens de gemeente Rotterdam heeft de campagne van twee jaar geleden een groot bereik gehad. Er is onderzoek gedaan naar de impact van de campagne. Daaruit blijkt dat vooral jongeren die recreatief drugs gebruiken, bewuster zijn van de situatie. Zo vertelt Verstijnen: ‘Ruim een derde van de doelgroep (18-35 jaar) vond dat je door (recreatief) drugsgebruik medeverantwoordelijk bent voor criminaliteit en overlast in Rotterdam.’
Een jaar later volgde in 2024 de PR-campagne met (drugs)straatnaamborden. Deze campagne heeft volgens de gemeente lokaal en nationaal bereik gehad en daarmee geholpen om het onderwerp landelijk op de kaart te zetten. Zo is er inmiddels een landelijke campagne gestart, geïnspireerd door de Rotterdamse campagne: Drugs raakt ons allemaal. ‘Ook zien we dat de campagne een rol speelt in de landelijke politiek; in het partijprogramma van het CDA staat de wens voor een gelijke campagne opgenomen’, aldus de woordvoerder.
Dat de campagnes een groot bereik hebben, is duidelijk. Maar of er ook een afname in drugsgebruik onder de doelgroep is ten opzichte van vóór de campagne, is nog niet te zeggen.
Wat is het vervolg van de campagne?
Het is een onderwerp dat veel geduld vraagt en de sociale norm verandert niet zomaar. Er staat voor volgend jaar nog een campagneopdracht in het coalitieakkoord. Pas aan het eind van de coalitieperiode (2022-2026) wordt geëvalueerd of de campagnes het beoogde resultaat hebben gehad. Zodra deze campagneperiode is afgelopen, laat de gemeente wederom onderzoek doen naar de impact hiervan.