Supermarkt Highway aan de Dordtselaan is dé plek voor Surinaamse producten én TikTok-video’s. De winkel is gespecialiseerd in typisch Surinaamse ingrediënten en trekt dagelijks een trouwe klantenkring. Maar wat Highway echt bijzonder maakt? Hun TikTok-video’s, die goed worden bekeken. “Wij zorgen voor scherpe prijzen en we gebruiken humor”, zeggen de broers Singh Gulati.
De twee namen de zaak over van hun vader en zijn er letterlijk in opgegroeid. “Gelukkig hebben we een goede leermeester gehad: onze vader”, vertellen ze trots. Op TikTok zagen de broers dat andere supermarkten video’s maakten en daarmee flink aan populariteit wonnen. “Toen dachten we: laten we het proberen. Toen zijn we gelijk viraal gegaan.”
De klanten komen al jaren specifiek voor de Surinaamse producten, zoals de populaire bitawiri. “Ze hebben alle producten hier, en met name gericht op de Surinaamse gast,” klinkt het enthousiast. Toch is er iets dat je misschien niet meteen verwacht: de broers zijn van Afghaanse afkomst. Hoe zit dat? Diwneet, de oudste broer, legt uit: “Onze vader had bij aankomst in Nederland veel Surinaamse vrienden. Door die vriendschap is hij begonnen met het verkopen van Surinaamse producten. Op de Dordtselaan wonen veel Surinamers. Dat zijn onze dagelijkse klanten. We spreken ook hun taal, het is allemaal heel gezellig.”
Het creatieve brein achter de video’s is Karanveer, de jongste van de twee. “Maar we improviseren ook veel”, voegt hij toe. Acteur Kailesh Soekhlal, die regelmatig in hun video’s verschijnt en vroeger ook in de winkel werkte, wordt sinds zijn optreden regelmatig op straat aangesproken. “Meeste mensen geven complimentjes: je doet het echt goed.”
De video’s hebben niet alleen entertainmentwaarde, ze zorgen ook voor meer omzet. Karanveer: “Omdat we nu een groot publiek bereiken, merken we ook dat meer mensen naar de winkel komen.”